5 缶コーヒーの人気評価データをマイニングする

６年１１月上旬に首都圏に住む中学生から５９歳までの男性３７４人を対象に調査したデータを相関分析する。（表１）

表１：缶コーヒー人気ランキング評価データ（人）複数回答

	購入意向	購入経験	おいしい	近くで買える	デザインが好き	合計
ボス	94	288	131	206	82	801
エメラルドマウンテン	86	209	153	165	56	669
コーヒーオリジナル	67	277	120	191	30	685
ボスプラスワン	64	168	131	153	37	553
NOMO缶	60	180	112	131	64	547
JOスペシャルブレンド	56	209	112	157	26	560
サンタマルタ	56	183	120	127	22	508
UCCオリジナル	52	224	108	142	19	545
アサヒカフェオ缶	49	116	157	101	11	524
ポッカコーヒー	49	251	105	165	30	600
UCCスーパーオリジナル	45	191	120	127	19	502
UCCブラック無糖	45	194	108	131	15	493
ョージアゾッド	37	150	97	138	22	444
モンテアルバン	37	127	94	101	15	394

それぞれの相関係数を求めると表２のようになる。（１、ー１は強い関連、０は関連なし）「購入経験」は「近くで買える」と最も関連がある。ほかの３つ「おいしい」「近くで買える」「デザインが好き」は「購入意向」と関連が強いのでこの３つの「購入意向」への貢献度（偏相関係数）を調べる（表３）。

表２：相関係数

	購入意向	購入経験	おいしい	近くで買える	デザイン
購入意向	1	0.616	0.601	0.755	0.841
購入経験	0.616	1	-0.006	0.902	0.841
おいしい	0.601	-0.006	1	0.139	0.289
近くで買える	0.755	0.902	0.139	1	0.651
デザイン	0.841	0.541	0.289	0.651	1

表３：購入意向への貢献度

	貢献度
おいしい	0.841
近くで買える	0.765
デザインが好き	0.802

これより、「おいしい」が「購入意向」の一番のポイントであることがわかる。よって、与えられたデータより「購入経験」に寄与しているのは「近くで買える」であり、「購入意向」に寄与しているのは「おいしい」であることがわかった。実際の調査でも最もよく飲む缶コーヒーを選ぶ理由の第一位は「味が好きだから」で、第２位は「近くで買えるから」でした。

[Prev] [Next] [Contents]